Ekonomistille se on kohtauspaikka kysynnän ja tarjonnan välillä. Markkinat ovat päteviämaantieteellinen tila ja D 'aika-aika.
On erilaisia. Pääasiassa "B - C " tai "yritys kuluttajalle" ja "B - B"Business to Business. Ensimmäinen edustaa vaihtosuhteita loppukuluttajien ja toimittajien välillä (kutsutaan myös" massakulutukseksi ") ja toinen, yritysten väliset suhteet.
Markkinointi perustuu vahvasti tähän käsitykseen markkinoista. On tärkeää hallita sen määritelmä, koska koko prosessi on rakennettu tämän kehän ympärille. Toinen tärkeä asia on, että yrityksellä ei ole yhtä, vaan loputtomia markkinoita. Itse asiassa jokainen luo oman kehän tietylle tarjoukselle tehdyn analyysin perusteella. Kukin yritys määrittelee mitä se kutsuu "markkinoikseen" tuoteominaisuuksien, tekniikan ja palvella asiakkaiden tyypin perusteella.
Markkinoiden käsite markkinoinnissa ja kysynnän analysoinnissa
Kuinka analysoida kysyntää? Useita käsitteitä on tiedettävä. Ensinnäkin mahdolliset markkinat : kaikki kuluttajat ja mahdolliset ei-kuluttajat ovat kyseessä olevaan tarjoukseen. Markkinaosuus - PDM (tai kiinteä kysyntä) on yrityksen kysynnän osuus. Näiden kahden käsitteen välinen ero antaa tietoa kehitysmahdollisuuksista samalla kun tiedetään, että on erittäin epätodennäköistä saada 100% PDM: stä (monopolitilanne). Todellisen potentiaalin arvioinnissa otetaan huomioon erilaisia tietoja, kuten tarjouksen laajuus, kilpailun asema jne.
Tarkempaa analyysiä varten markkinointi jakaa markkinat homogeenisiin alaryhmiin. Hän etenee segmentointi. Jokaisella segmentillä on erityispiirteitä, jotka edellyttävät erityistoimia. Monet kriteerit erottavat ne: maantieteelliset, käyttäytymiseen liittyvät, sosiologiset jne.
