Kvantitatiivisen tutkimuksen määritelmä
Se on osa kuvaavia tutkimuksia, joiden tarkoituksena on kerätä ja kuvata olemassa olevia tietoja.
Menetelmä perustuu a suuri otoskoko (> 100) . Jälkimmäisen on oltava vertailuryhmän edustaja opiskellut voidakseen heijastaa tutkimuksen johtopäätöksiä koko väestöön.
Kyselylomake on virallinen . Tutkijat lukevat vain kysymyksiä tulkitsematta mitään.
Kerättyjen tietojen suuri määrä mahdollistaa tilastollisten menetelmien (testit jne.) Käytön vastausten analysointiin. .
Tavoitteet :
- Mittaa tai paina (esimerkki: tuotteen kysyntä)
- Vahvista hypoteesit (mahdollisten ostajien määrä …)
- Vahvista trendit (kulutustrendit jne.)
- Arvioida (kiinnostus palveluun)
- Kuvaile väestöä (sen ominaisuudet, käyttäytyminen jne.)
Keräysmenetelmät
Kyselylomakkeiden hallintaan on useita keinoja:
- Kasvokkain
- Puhelimella
- Internetin kautta
- Kirjeellä
Puhelin oli kvanttityökalu, mutta nykyään Internet on nousussa kiitos erittäin alhaisista kyselylomakkeista ja nopeista vastauksista. Vaikka metodologisia kysymyksiä syntyy käytetyistä protokollista riippuen : itse täytettävän kyselylomakkeen raja, vastaajien hallitseminen jne.
Lyhyesti sanottuna tosiasia on se Internet tekee tämän tyyppisen tutkimuksen saataville monille yrityksille joilla ei olisi keinoja turvautua kalliimpaan hallintotapaan.
Käyttöalueet
Quantia käytetään monien asioiden tutkimiseen:
- Kuvaavat tutkimukset: hallussapito, ostot, tunnettuus, käyttö …
- Motivaatiotutkimukset: käsitys, odotukset, motivaatio ja jarrut, tyytyväisyysbarometri …
- Valintaprosessin analyysi: valintaperusteet ja niiden hierarkia, päätöksentekoprosessi …
- Paikannustutkimukset: 3 erilaista havaittua, indusoitua ja haluttua paikannusta
- Kuvan tutkimukset
- Media-opinnot: kanavan yleisö
- Mainonnan tehokkuuden mittari: kampanjan suorituskykyä
- Testit (konsepti, tuote, hinta, pakkaus jne.)
- Elämäntavat tai sosiaaliset tyylit
