Kuin tuotenimi , logo ja muita merkkejä, se auttaa määrittelemään organisaation ja sen tuotteiden identiteetin.
Määritelmä: iskulauseen ja lähtötilanteen väliset erot?
Ero kahden termin välillä on hyvä. Niitä käytetään usein tarkoittamaan samaa asiaa. On kuitenkin olemassa muutamia vivahteita:
Iskulause - tai väite - on kaupallinen tunnuslause : se edustaa ilmausta, jonka kuluttajat yhdistävät brändiin. Puhumme mainoslauseesta. Se voi olla hetkellistä ja määritellä uudelleen kampanjoiden, ydinkohteen valinnan mukaan , jne. Mediasuunnitelmassa sitä käytetään kaikentyyppisiin mainosviesteihin: digitaalisiin viestintäkampanjoihin, mainosjulisteisiin jne. Hänen täytyy herättää huomiota, vakuuttaa …
Esimerkki iskulauseesta - Loto: 100% voittajista kokeili onneaan!
Huomaa, että se on joskus kysymys "Powerline" -palvelusta. Se on "voimakas" iskulause, joka muodostaa pysyvästi brändin identiteetin.
Perustaso on informatiivisempi ja kuvaavampi. Tämä "perusviiva" tarjoaa lisätietoja brändialueelle, logon, nimen. Puhumme myös brändin allekirjoituksesta. Se ilmentää brändin tai yrityksen persoonallisuutta, sen asemaa, lupausta. Sillä on valinnan paikka viestintästrategiassa ja se auttaa rakentamaan tietoisuutta ja tuotekuvaa.
Vaikka perusviiva (tai tunniste Yhdysvalloissa) liittyy aina logoon, iskulausetta voidaan käyttää itsenäisesti: radiossa, televisiossa, sähköpostissa tai muussa mainoskampanjassa.
Perusesimerkki - Nokia: yhdistää ihmisiä
Kuinka luoda iskulause?
Kuinka löytää ideoita?
Käytä klassista aivoriihiä. Kun olet käyttänyt kaikki mahdolliset ilmaisutavat, jotka ryhmäsi voi yhdistää tuotteeseen tai yritykseen, lajittele niin, että säilytät vain ne, jotka näyttävät ilmeisiltä ja vaikuttavilta.
Tämän luovuuden rinnalla voit tehdä tutkimuksen asiakkaidesi kanssa (jos olet tietysti jo läsnä markkinoilla) selvittääksesi, miten he suhtautuvat brändiisi tai jopa kutsua heitä määrittelemään muutamalla sanalla, mitä tuot heidät .. Voit tehdä tämän Joharin ikkunasta.
Varmista, että ideasi ei loukkaa aiempia oikeuksia (tavaramerkkejä jne.) Tai luo epäreilua kilpailua.
Testaa suosikkilistasi iskulauseita eri profiileilla sisäisesti tai vielä paremmin ulkoisesti. Tarkista viestin ymmärrys ja sen vaikutus.
Voit kuulla aivoriihiharjoitus tietää miten tällainen työpaja järjestetään.
Sloganin valintaperusteet
Tehokkaan lauseen kehittämiseksi tässä on joitain akseleita, jotka ohjaavat tutkimustasi:
- Luota yrityksen kutsumukseen: mitä hän on, mitä hän tekee, hänen arvonsa … Tämä on tärkeä asia. On tärkeää pysyä uskollisena eikä luopua persoonallisuutesi muodostavista elementeistä. Päinvastoin, ne ovat tukipisteitä.
- Integroi kuluttajien etu : että kuluttaja vetäytyy lopulta ostostaan. Anna luottamusta.
- Varmista, että se liittyy kilpailuun : a paikannus erottuu selvästi "erottumaan" potentiaalisten asiakkaiden silmissä.
- Tarkista yhdenmukaisuus muiden tunnisteiden kanssa: logotyyppi, toimituksellinen peruskirja jne. Kaikkien viestintäelementtien on oltava kerro sama tarina viestin sekoittamisesta tai jopa sen vähättelystä.
- Esitä yksinkertaisuus … ja vaikutus: ymmärrettävää, ymmärrettävää, lauseen pitäisi vakuuttaa sekunneissa tai jopa vähemmän. Yksinkertaisuus edistää iskulauseen tehokkuutta; sanavalinnasta sen vakuutuskykyyn.
- Edistää muistamisen helppoutta: täydentää edellistä kohtaa. Rakenna lyhyt, lyötävä lause, joka "napsahtaa", joka merkitsee henget - esimerkiksi kuuluisa Niken "Just Do it".
Yhteenvetona, tehokas iskulause on:
- Yksinkertainen : helppo ymmärtää
- Alkuperäinen / erottuva : erottuu muista mainosviestintäviesteistä
- Muistettava : on helppo säilyttää
- Saatavilla : ei saa käyttää jo
- Vaikuttava : ei jätä välinpitämättömäksi ensimmäisestä kosketuksesta lähtien. Sillä on vahva vaikutus kohdeyleisöön ja se kannustaa ostamaan.
Mitkä ovat perusviivan ominaisuudet?
Brändin identiteetin ja lupauksen vahvistamiseksi tässä on kolme tärkeää seikkaa, jotka on otettava huomioon:
- Pysyvä: ennen kuin kohde säilyttää viestin, kestää jonkin aikaa. Perustason muuttaminen liian usein ei rakenna tätä identiteettiä potentiaalisten asiakkaiden mieleen, mikä antaa luottamusta ja rauhoittaa.
- Erityinen: merkitäksesi sinun on oltava erilainen ja puolustettava omaa persoonallisuuttasi olemassa olevan ulkopuolella.
- Kiinnostava: vahva asema saa sitoutumaan. On mahdotonta olla pitämättä lupauksiasi.
