Kirjallinen yhteenvetoasiakirja - mini -eritelmä, joka hahmottaa tärkeät tiedot, kuten:
asia / asiayhteys
tavoitteet
Kohde
Viesti
Viive
Budjetti
Mainostajan suunnittelema kirjoitus luo perustan keskustelulle toimiston kanssa. Jälkimmäinen tekee niin sanotun kaupallisen tiedotteen yksin muuttaakseen ja rikastuttaakseen sitä . Siitä tulee todellinen työopas viestintäkampanjan toteuttamisesta vastaavalle tiimille. Siitä tulee luomisen lyhyt .
Mainostajan ja toimiston välisissä kokouksissa keskustelutilaisuudet mahdollistavat tiettyjen kohtien määrittelemisen.
Kun työ on tehty alusta alkaen hyvin, kokoukset ovat hajallaan. Jokainen osapuoli tietää tarkalleen, mitä tehdä, mitä tarjota jne.
Puhumme myös markkinointikeskustelusta, suunnitelma pysyy samana: johdanto, konteksti (markkina tai segmentti, kilpailijat, kuluttajat jne.), Tuotteen tai brändin ominaisuudet (markkina -asema, strategiset akselit, toimintasuunnitelma), kysymys, tehtävä virasto, rajoitukset, jälkisuunnittelu, liitteet.
