1 - Määritelmä
Kopiointistrategian lomake mainostoimiston ja asiakkaan välisen sopimuksen perusteella.
Siinä määritellään viestinnän tavoitteet ja mitä luovan tiimin on välitettävä kohteelle.
Tämä asiakirja toimii vertailukohtana luovan työn laadun arvioinnissa.
Se on olennainen askel mainoskampanjan tehokkuuden varmistamiseksi. . Se on rakennettu asiakkaan edun ympärille ja korostaa ominaisuuksia, jotka on korostettava viesteissä.
Lisäksi hän on takaa brändin identiteetin kunnioittamisen .
2 - Sisältö
Tuotesijoittelu
Missä, milloin, miten tuotetta käytetään?
Kohde
Kuka on mainoskampanjan kohde? Käytetyt kohdistuskriteerit: CSP, psykologinen (asenne tuotteeseen), kulutustottumukset jne.
Viestinnän tavoitteet
Keskeiset tekijät, jotka kohdekuluttajan on muistettava.
Lisätietoa
Viestintäohjeet (kopiosuunnitelma): sävy, tunnelma …
Brändin asemointi sen elinkaaren aikana.
Käytetty media.
Nykyinen imago brändistä kuluttajien keskuudessa.
Oikeudelliset ja tekniset rajoitukset.
3 - Markkinatiedot
Koko ja kehitys
Luettelo kilpailijoista, niiden paikannus- ja mainontatoiminnasta
Kuluttajat: määrälliset tiedot.
Säännökset, jotka on otettava huomioon.
