"Urheiluliiketoiminta" houkuttelee monia pelaajia vahvojen merkkien ympärille. Urheilumarkkinointi käsittää monenlaisia toimintoja.
Tunnetuin ja näkyvin on se sponsorointi. Nämä harjoitukset alkavat amatööriurheilusta, kun paikallinen yritys tarjoaa brändinsä paritettuja puseroita naapuruston jalkapallomaajoukkueelle. Ammattialalla panokset eivät tietenkään ole samat. Lisäksi tuotemerkit ovat entistä vaativampia kumppaneidensa suhteen. He etsivät varmasti tunnettavuutta (tullaan tiedossa), imagoa (pidettäväksi) ja tietyissä tapauksissa kaupallisia tuloksia (tuotteiden myynnin kautta); mutta myös hienompia, innovatiivisempia kumppanuuksia kuin pelkkä merkintä pelipaitaan.
Jotkut yritykset ovat taitavia PR -tekniikoita. He säilyttävät tärkeimmät asiakkaat kutsumalla heidät kuuluisiin urheilutapahtumiin.
Toinen vipu on heidän käytettävissään: sponsorointi. Nämä toimet ovat hienovaraisempia kuin sponsorointi, ja ne toteutuvat taloudellisen tuen tai resurssien muodossa, ja ne näkyvät maallikon silmissä ilman vastiketta. Nämä investoinnit ovat keskipitkällä ja pitkällä aikavälillä, kun taas sponsorointi odottaa investointien nopeaa tuottoa.
