Markkinointitestit kattavat monenlaisia tutkimuksia. Tässä muutamia.
Käsite- / tuotetestit
Käytetty testauskonsepteja ja kehitteillä olevia tuotteita. Tätä varten tutkija luottaa "konseptitauluun" (kuvaus) ensimmäisessä tapauksessa ja prototyyppiin toisessa tapauksessa. Jotta tutkimus olisi pätevä, on välttämätöntä päästä lähemmäksi todellisia hankintaehtoja ja varmistaa tilastotestien pätevyyden edellytysten noudattaminen. Tutkittuja indikaattoreita ovat: ostotarkoitukset, hyväksyminen, hyväksyminen, käyttötavat ja asenteet.
Testimarkkinat
Tavoite on tarkistaa kuluttajien kiinnostuksen uuteen tuotteeseen ja varmistaa markkinointiyhdistelmän tiettyjen osien merkitys. Tutkimus suoritetaan a pienet markkinat. Jälkimmäisten on edustettava maailmanlaajuisia kohdemarkkinoita. Päätös auttaa on: "Voimmeko julkaista tuotteen?" . Ja jos on: "onko yhdistelmä relevantti?"
Mainostestit
Viestinnän ammattilaiset suorittavat monia tutkimuksia:
Konseptitutkimus
Tavoitteena on päättää mitä viestintälinjoja kannattaa säilyttää. Havaitut muuttujat: niiden houkuttelevuus ja kyky vaikuttaa
Esitestit
Näiden tutkimusten hyödyllisyys on päättää eri luomusten välillä ottamalla heidät edustavasta otoksesta kohteesta.
Kampanjaraportti
Ensimmäinen kysymys on selvittää, toimiiko viestintäkampanja tehokkaasti. Tähän liittyvät päätökset ovat: pitäisikö mediasuunnitelmaa muuttaa? Luominen? Muokkaa akselit ja käsitteet uudelleen?
