Sisältöstrategia todellakin tukee kaikkia toimia SEO: ssa (luonnollinen viittaus), verkkolinkitys ja sosiaalinen media, se on välttämätöntä saapuvassa prosessissa (tekniikka, jonka tavoitteena on luonnollisesti houkutella näkymiä). Sisällöntuotanto (kirjoittaminen, infografiikka, grafiikka, videot jne.) On minkä tahansa web -näkyvyysstrategian ydin.
Miten kuitenkin määrittelet toimituksellisen linjasi ja miten löydät sisältöä, joka luo arvoa yrityksellesi ja kiinnostaa yleisöäsi?
Tässä on 7 sisältöideaa, joita voit kehittää blogillesi toiminnan ja tavoitteesi mukaan:
1. Uutisia yritykseltäsi
Tässä on aihe, joka epäilemättä kiinnostaa (tulevia) asiakkaitasi tai kumppaneitasi: kun tilaisuus tulee, älä epäröi ilmoittaa tapahtumistasi (avoimet ovet, työpajat jne.) Ja kertoa niistä myöhemmin (retrospektiivi valokuvilla tuessa) , yrityksesi uutisten välittäminen (kumppanuus, varainhankinta, uusi tuote tai palvelu jne.). Aihe voidaan levittää helposti sosiaalisessa mediassa ja uutiskirjeessäsi.
2. Tietoa teollisuudestasi
Voit myös jakaa kellosi ja joitakin tietoja markkinoistasi.
Käytä tätä työkalua Syövä : integroi aktiivisuutesi kannalta tärkeimpien sivustojen syöte ja valitse mielenkiintoisimmat artikkelit.
Online -työkalu avainsanojen perusteella Hallituksen lukija Sen avulla voit myös tunnistaa suosittuja keskustelunaiheita ja teemoja, jotka kiinnostavat ja saavat Internetin käyttäjät reagoimaan foorumeilla, joten ne voivat olla mielenkiintoisia aiheita blogissasi. Google Trends näyttää myös tietyn aiheen tutkimustrendejä.
Sosiaalinen media ja työkalut, kuten Buzzsumo tai Socialshare (sosiaalisen buzzin indikaattorit ja eniten kommentoidut / jaetut keskustelut verkossa) näyttävät yleisön keskukset ja keskustelutilat verkossa; ne tarjoavat sinulle siten aiheita, joita voit käsitellä mediassa. Tarjoa esimerkiksi lukijoillesi tulevaisuuden analyysi markkinoistasi ja ota heidät mukaan keskusteluun. Lopuksi, katso kilpailusi, selaa verkkoa (foorumeita, blogeja …) ja hakukoneita ja löydät monia ideoita!
3. Vinkkejä ja temppuja
Sisältömarkkinointistrategia (sisääntuleva vipuvaikutus, joka perustuu sisällön tuottamiseen liikenteen lisäämiseksi ja yleisön laajentamiseksi) perustuu erityisesti hyödyllisten neuvojen ja osaamisen jakamiseen. Tässä mielessä ajattele mahdollisia ongelmia, joita asiakkaasi ja asiakkaasi voivat kohdata. Mitä he tarvitsevat? Mitä kysymyksiä he esittävät itselleen ja miten niihin vastataan?
Yleisösi tarvitsee esimerkiksi kypsyydestään ja sijainnistaan muutostunnelissa riippuen neuvoja tuotteen / palvelun valitsemiseksi tai tietoja tämän tuotteen / palvelun käytöstä.
Yritysblogin, kuten minkä tahansa muun brändinparannusvälineen, avulla voit vahvistaa asiantuntemustasi: jakaa kokemuksesi ja tietotaitosi selittämällä tekniikkaa tai valmistusprosessia (opetusohjelma), tukemalla käyttäjiä tiedoilla ja neuvoilla
käytännöllinen… Tämäntyyppinen sisältö voi löytää mielenkiintoisen jäljen ammatillisilla foorumeilla tai sosiaalisen median ryhmissä (kuten LinkedIn).
4. Vieraileva artikkeli (vierasbloggaaminen)
Miksi et haastattele alan ammattilaista, kumppania tai asiakasta?
Vierasbloggaaminen voi olla kannattavaa liikenteen ja ajan säästämisen kannalta. Säästät toisaalta artikkelin kirjoittamisessa ja toisaalta saat viruksia. Voit todella lisätä viestisi viruksellisuutta vieraasi sosiaalisten yhteisöjen osallistumisen ansiosta. Mitä vahvempi haastateltavan sosiaalinen vaikutusvalta on, sitä tärkeämpiä ja vaikuttavampia heidän yhteisöjensä maininnat, jaot ja kommentit ovat sivustollesi.
Toisaalta kun tiedämme sen sosiaalisella suosituksella on tärkeä rooli Internetin käyttäjien kääntymisessä , näemme heti hyödyn haastatella asiakasta, joka toimii brändilähettiläänä (videohaastattelu on myös erittäin hyödyllinen). Vierasblogimuoto on siksi ihanteellinen sosiaalisten yhteisöjesi kehittämiseen.
5. Kilpailu
Kilpailu on hyvä tapa levittää brändiviestiä hauskalla tavalla, sen näkyvyyden parantamiseksi, yhteisön laajentamiseksi ja uskollisuuden rakentamiseksi. Se voidaan yhdistää yritystapahtumaan (esimerkiksi uusi tuote) tai kastanjapuuhun (myynti)…. Peli voi surffata uutisia esimerkiksi urheilutapahtumassa tai juhlissa: "Tiedätkö Qatarin?" maailmancupin aikana: "Mikä ystävänpäivä olet?" ystävänpäivänä …. Se edistää myös brändiviestintää, kun sen sisältö loppuu. Kilpailu voidaan mainostaa blogissa ja välittää sosiaalisessa mediassa. Sen artikulaatio eri alustoilla maksimoi sen vaikutuksen ja viruksen: Verkkosivusto voi siis isännöidä sääntöjä ja rekisteröintilomakkeen, sovellus (Instagram, Vine…) vastaanottaa kuvia ja videoita, kun taas sosiaalinen media voi keskittää ja animoida kilpailun (Facebook, Twitter…).
Kiinnitä huomiota voimassa oleviin sääntöihin, joita on noudatettava kussakin sosiaalisessa mediassa. Esimerkiksi Facebook kieltää nyt "faniportin" käytön, toisin sanoen sen, että Internetin käyttäjä pakotetaan pitämään järjestämissivusta voidakseen osallistua kilpailuun. Kilpailusääntöjen on myös vapautettava sosiaalinen verkosto kaikesta vastuusta. Socialshaker Missä Agorapulse auttaa sinua järjestämään minkä tahansa kilpailun Facebookissa.
Sen lisäksi, että peli edistää tunnettuutta, imagoa ja liidien kasvua, se on erinomainen tapa kerätä yhteystietoja: osallistuakseen Internetin käyttäjät kirjoittavat sähköpostiosoitteensa ja rikastavat tietokantaasi.
6. Tapaustutkimus tai valkoinen kirja
Ihanteellinen imagosi parantamiseen ja asiantuntija -asemasi vahvistamiseen!
- Tapaustutkimus analysoimalla toiminta-alueesi ongelmaa tai asiakastapausta, voit paljastaa tietosi. Esimerkiksi kuvaamalla kumppaniyrityksen asiayhteyttä ja asemaa voit osoittaa, miten olet osallistunut sen liikevaihdon kehittämiseen. Tämä lähestymistapa vaatii merkittävää syvällistä työtä ja on tarkoitettu päteviin kontakteihin.
- Valkoinen paperi, johonkin tiettyyn ongelmaan (esimerkiksi: "miten löytää päteviä kumppaneita BtoB: stä?"), sen on tarjottava lukijoilleen ratkaisuja ja käytännön neuvoja, jotka auttavat heitä toteuttamaan toimia ja tekemään päätöksiä. Tämä laadukas sisältömarkkinointimuoto opastaa, koska se ehdottaa liikkeeseenlaskijan tarjoamia palveluja / tuotteita.
Nämä kaksi muotoa jaetaan erityisesti sähköpostitse tai Slidesharessa, ja ne on helppo noutaa ja jakaa. Ne antavat myös positiivisen kuvan brändistäsi.
7. Vanhojen tavaroiden vaihto
Nykyiset viestit hukkuu nopeasti blogisfäärin ja sosiaalisen median jatkuvaan virtaukseen. Voit myös jakaa artikkelin tai tiedoston uudelleen useita kertoja, erityisesti Twitterissä.
Hyödynnä myös valkoista kirjaa kootaksesi joitakin hyvin toimineita artikkeleita (katso Google Anayticsin tai minkä tahansa yleisöanalyysityökalun, kuten Postreachin, tilastoja)
Ota vanhat artikkelisi takaisin ja kierrätä ne mukauttamalla ne päivän makuun ja jakeluvälineen mukaan. Uusi asetus vai käyttömuutos? Tämä on tilaisuus päivittää vanhat viestisi ja julkaista ne uudelleen.
Sisällön (artikkelit, valokuvat, videot jne.) Tuottamisen on vihdoin oltava osa toimituksellista strategiaa, joka edellyttää toimituksellisen linjan määrittelyä (peruskirja, sävy, teemat, muodot) ja jakeluaikataulun noudattamista. Julkaisuvälineet valitaan myös toiminta -alan ja yleisötyypin mukaan. Menestyksesi riippuu ennen kaikkea kyvystäsi kohdata yleisösi ja tarjota heille oikeaan aikaan heidän tarpeisiinsa räätälöityä sisältöä!
Magali Bordiec.
Kirjailija - Magali BORDIEC -
Riippumaton konsultti Magali Bordiec tukee yrityksiä verkkoviestinnässä ja digitaalisen näkyvyyden optimoinnissa tuottamalla ja jakelemalla laadukasta sisältöä. Se auttaa heitä sijoittamaan paremmin hakukoneisiin ja sosiaaliseen mediaan, lisäämään liikennettä ja yleisöä, keräämään päteviä yhteystietoja ja lisäämään liikevaihtoa.
Hänen sivustonsa: ebullition-communication.fr
